Encore une super création de marque pour Système U, qui voulait (à juste titre) s’attaquer au marché de la nutrition infantile et créer une marque dédiée aux bébés.

On a donc créé l’identité visuelle, l’univers et les codes de la marque, et son design packaging (pour 40 produits alimentaires, hygiène et bazar).

L’idée. De 0 à 36 mois l’enfant est en plein éveil et construit sa propre vision du monde. Et c’est sa façon de voir le monde que nous avons mise en scène dans le design packaging de la marque. Un univers bien à lui : l’enfant détourne des objets (les couverts se transforment en avion…) , il invente des décors (un verger, une ferme, la savane…), il invite des animaux et des personnages rigolos à sa table… Un bel exemple de storytelling on pack, qui parle aux Mamans à travers l’univers de leur enfant, et pas seulement à travers les allégations produits.

Résultats. La marque et son design séduisent tout le monde. Le réseau en premier, qui a formidablement accueilli cette innovation avec un taux de détention proche de 100%. Les Mamans ensuite. En test, elles ont déclaré ‘adorer les packagings’ et le taux de ré-achat au terme de 2 mois de vente était de 32%.

(Et nous sommes toujours aussi fiers de notre nouvelle identité pour Système U :

(Et nous sommes toujours aussi fiers de notre nouvelle identité pour Système U : http://corporate.pixelis.fr/)

Pour rappel : l’objectif était de faire entrer Gold (ex Maître Kanter) sous l’ombrelle 1664, de créer l’univers Gold et bien sûr d’exprimer sa RTB : la double fermentation. D’où notre pack 360 qui raconte l’histoire de la marque, de la brasserie à l’instant de consommation.

Stratégie gagnante puisqu’à l’arrivée, les acheteurs historiques de Gold sont conservés avec en plus une accélération du recrutement et un taux de ré-achat supérieur.

Un vrai projet global : création de la marque, de l’identité, du pack et de la com digitale avec dispositif innovant pour le lancement du produit !

Le brief : Système U souhaite repositionner sa gamme premier prix pour se démarquer du hard discount. La problématique que nous nous sommes fixée : quelle autre valeur ajoutée que l’économie une gamme premier prix peut-elle revendiquer ?

Notre idée : Ancrer la gamme premier prix sur un nouvel insight : le premier prix n’est plus synonyme de contrainte économique mais d’achat intelligent. Ce n’est plus le prix qui fait la valeur d’un produit. D’où un concept de création innovant avec un univers esquissé de l’usage, qui laisse au consommateur la liberté d’investir le produit avec ses valeurs personnelles et son propre style de vie. Un design qui exprime une simplicité joyeuse et un optimisme qui va à l’essentiel.

Résultats : une gamme économique de produits de qualité qui a gagné en connivence et qui porte bien son nom, ’Bien Vu’ ; et en magasin, l’impact et la puissance des couleurs dans tous les rayons. (Nous avons créé 300 références au total).

Le brief : faire vivre dans un nouvel univers les valeurs fondatrices de la marque : simplicité, convivialité et French touch.

Notre création : des codes rétro-modernes en clin d’oeil à l’esprit Montmartre (tous les détails y sont) avec en plus des taches de couleurs arty pour incarner le côté vivant et joyeux de la marque. Et en guest star de ce nouvel univers : le produit.

Pour prouver l’attachement de la marque à la culture bistrot, on a aussi travaillé sur la nouvelle recette ‘Picon sous marin’. Nouvelle gestuelle. Nouveau rituel. Un shot de Picon dans un verre de bière. Santé !

Côté déploiement, on a tout décliné, avec des kits de communication complets pour le CHR et la GMS : affiches, supports de visibilité pour les bars, kit d’animations, display…

Une pure marque, un pur projet. Comme on les aime.

Gervais et Taillefine lancent leurs compotes de concert. Le brief : deux univers de marques qui cohabitent in store dans un dispositif DUO. Le résultat sous vos yeux, et pour la petite histoire, le key visual de l’arbre à fruit est devenu le visuel de com globale pour les compotes Taillefine.

Comme quoi, quand on colle à la marque….

PIXELIS fête les 4 ans de son expertise Shopper Marketing et après Coca-Cola et Colgate-Palmolive, nous pourrons montrer très bientôt nos projets pour Nestlé. à suivre…