Première prise de parole sur Facebook pour l’éditeur juridique Dalloz : un travail d’image de proximité auprès de la cible étudiante, pour laquelle la marque lance un nouveau service en ligne : Dalloz-Etudiant.fr

Jacquet souhaitait réaffirmer son positionnement sur le savoir-faire boulanger qui fait l’ADN de la marque depuis 1885. Un positionnement dont l’expression devait permettre de construire une nouvelle architecture, destinée autant à rassembler toutes les variétés de pain existantes qu’à accueillir les innovations pâtisseries comme les gaufres.

Au cœur de cette nouvelle identité, le torchon et la pâte, qui viennent rappeler le positionnement de la marque et donner une véritable cohérence à l’ensemble des variétés.

jacquet par Pixelis

Avec Pixelis, Coca-Cola ouvre du bonheur pendant 6 mois au Stade de France.

Objectif audacieux pour la marque U : toucher une cible adulte avec une gamme de sirops premium et aux parfums délibérément pas mainstream : franchement, c’est pas souvent qu’on croise un sirop à la violette !

À l’arrivée, une superbe gamme au design épuré, entièrement dédié à la valorisation du fruit, avec un format nouveau pour la catégorie (33cl).

Chez Pixelis il nous semble plus pertinent de parler d’un marketing qui se réinvente avec, comme point de départ, un nouvel objectif, qui consiste non plus à faire uniquement aimer la marque, mais à la faire acheter, à la faire consommer, à la faire expérimenter… pour la faire racheter… et donc aimer.

Dis comme cela, et depuis que l’on nous parle de brand experience, ça paraît évident.

Pourtant, si l’on observe de plus près, toutes les marques n’en sont pas là. Par là, nous entendons considérer l’achat non plus comme la finalité, mais comme le commencement de la relation marque/individu. C’est le point de départ qui va influencer le mode de communication de la marque sur toutes les phases en amont de l’achat et sur la fidélisation à la marque en aval.

C’est le fondement même du Shopper Marketing même si, selon nous, il n’existe pas de culture ‘shopper’ unique. Pour preuve, les approches Shopper Marketing de nos clients – Coca-Cola Europe, Colgate Europe, Nestlé – sont toutes différentes, parce que spécifiques à leur stratégie d’entreprise. Mais il y a 2 constantes dans le Shopper Marketing : identifier les leviers psychologiques sur un consommateur lorsque celui-ci passe en mode shopper et créer un storytelling.

Force est de reconnaître que ce qui se passe pendant le processus d’achat est encore un profond mystère pour nombre de catégories, alors que tout le monde s’accorde à estimer que plus de 7 décisions d’achat sur 10 sont justement prises pendant ce processus.

Il ne s’agit donc plus de se faire aimer pour se faire acheter… mais de se faire acheter pour se faire aimer. Appelez-nous pour échanger sur ce point de vue et pour découvrir notre méthodologie Shopper Marketing.

Muriel Veyries – mveyries@pixelis.fr – +33 1 43 48 25 25.

Il est entendu que le design se nourrit de l’art. Mais souvent, il s’en nourrit « à la traîne », « a posteriori », « après », bref, « en retard ». On n’est plus alors dans l’innovation, mais dans la simple convention.

Pour célébrer ses 15 ans et, préparer les 15 prochaines années, Pixelis a choisi de faire l’inverse.

Promouvoir l’art depuis l’intérieur, là où il est aujourd’hui particulièrement créatif, inventif et affranchi des conventions. C’est le projet ARTAQ, le premier concours international des Arts Urbains, qui jauge les tendances de ce mouvement artistique – devenu une composante majeure de notre culture – et récompense les travaux les plus audacieux en peinture, pochoir, lightgraff, sculpture, digital art, photo.

320 artistes du monde entier ont participé au 1er concours 2010 et 32 lauréats voient aujourd’hui leurs œuvres exposées à Paris, Berlin, Bruxelles et Lyon. Vous pouvez découvrir ici leurs créations.

Chez Pixelis nous croyons que les marques ont beaucoup à gagner en créativité, en vitalité et en inventivité en regardant du côté des arts urbains, car rester en phase avec le futur est plus que jamais fondamental.

Inventer, surprendre, raconter une histoire sur un packaging événementiel… Exprimer la richesse, les valeurs, l’ambition de la marque via du brand content original pour proposer une expérience plus diversifiée (vidéos, design éphémère, modules interactifs…).

Si vous souhaitez événementialiser votre marque, ou tout simplement échanger sur les opportunités d’une relation spécifique entre la marque et l’art sous toutes ses formes, contactez Muriel Veyries – mveyries@pixelis.fr – +33 1 43 48 25 25.

Le Classement Stratégies des agences de communication et des agences médias vient de paraître et nous gagnons une place dans la catégorie Design.