Sur un marché des cafés solubles dans l’ombre du dynamique segment des capsules, NESTLÉ décide de rénover Nescafé Spécial Filtre avec un nouveau volume pour reprendre la parole, et choisit Pixelis comme agence shopper marketing.

Nous avons eu une approche in-store globale avec un dispositif de communication et une réflexion merchandising (balisage linéaire). La stratégie que nous avons proposée : prendre la parole au nom de la catégorie des cafés, avec une posture affirmée : Nescafé est un café, et n’a pas besoin de se justifier ! Pour inscrire le produit dans la ‘coffee shop culture’ et construire la légitimité de Nescafé, l’agence a développé un message avec une dimension émotionnelle, visant à réconcilier le shopper avec le café soluble Nescafé, ‘

A l’occasion du Marathon de Paris, MIZUNO confie à Pixelis le lancement France de sa nouvelle chaussure premium, Prophecy, dans l’univers du running.

A innovation technologique, moyens innovants pour la marque : un mobilier spectaculaire avec la chaussure en lévitation et une animation sur le site Mizuno avec la Prophecy en 3D.

Il fallait une idée forte pour faire une place à 1664  sur le segment des bières de dégustation. Pixelis l’a eue : appliquer les codes de noblesse du vin à la boisson maltée, que nous avons baptisée Millésime.

Un concept qui a donné lieu à un partenariat remarquable avec notre client… jusqu’à la création d’une vraie bière millésimée ! Un brassin 2011 récolté en 2010, qui apporte la promesse d’un produit aux saveurs différentes chaque année.

Ce concept audacieux est mis en scène à tous niveaux sur le packaging : une typographie hors code, un produit lumineux et en perpétuelle formation dans un verre rupturiste, dont la chambre aromatique est inspirée d’un verre à vin…

Agence design des Brasseries Kronenbourg (Groupe Carlsberg) depuis 4 ans sur la marque 1664 pour la France, nous sommes tous très fiers de devenir l’agence de la marque au niveau monde.

1664 par Pixelis

Agence webdesign de E.LECLERC, Pixelis s’est vu confier la conception graphique des site e.commerce du distributeur et des applications mobiles. Pour la refonte du site e-leclerc.com, notre client a retenu les 3 partis-pris de l’agence.

Le premier était d’exprimer les valeurs militantes de la marque via les codes graphiques et le traitement typographique. Le deuxième d’imaginer un système modulaire et structurant des contenus, pour réduire la charge informationnelle (navigation par l’image). Et enfin d’opter pour une approche design des outils dédiés à l’internaute pour plus de simplicité, plus d’accessibilité et plus de convivialité.

Résultat : une approche centrée shoppers pour garantir l’appropriation et l’usage.

Chez PIXELIS nous pensons que le moment de vérité n’existe plus.

Nous sommes passés d’un moment unique dans un lieu unique (le linéaire d’un point de vente) à un espace temps infini (24/24h et 7/7j) avec une profusion d’espaces physiques ou virtuels.

Conséquence : une volatilité de l’acte de décision, avec un moment de vérité mouvant, impalpable, insaisissable, bref dilué dans l’espace temps. Pour preuve le dernier Observatoire Cetelem 2011, avec 3 chiffres à retenir sur :

- Le choix du point de vente : plus de 70% des Français ne savent pas où ils vont effectuer leur achat

- Le choix de la marque : près de 80% ne savent pas à l’avance quelle marque ils vont acheter

- La fidélité à la marque : près de 90% n’achètent pas la même marque que la fois précédente.

Vous le saviez déjà ?

Comme nous savons tous pourquoi le parcours qui mène le consommateur à l’achat s’est profondément modifié.

Manque de lisibilité (‘infobésité’ et offre pléthorique), dilution de la notion de juste prix (les promotions s’intensifient et les opérations prix se multiplient), amplification de l’influence (les consommateurs parlent autant de la marque que la marque elle-même), et un client devenu expert (temps passé sur Internet).

Et vous ? Vous misez toujours sur le rendez-vous final avec le shopper ?

Chez PIXELIS nous avons opté pour une approche holistique du shopper pour pouvoir le suivre dans son parcours physique ET psychologique. Et plus généralement et à l’instar de notre client Coca-Cola, nous nous mettons en mode de pensée shopper sur de nombreux sujets concernant le branding de la marque.

Le mois prochain, nous vous parlerons du mode shopper, deuxième composante fondamentale du Shopper Marketing. Puis, du cycle comportemental d’achat ; de l’acte d’achat comme point de départ de l’expérience de marque ; de la liste de courses ; du parcours shopper en point de vente ; du Digital Shopper Marketing ; du e-shopping, m-shopping et s-shopping et pour finir, de notre méthodologie Cross Insight Approach.

A suivre donc… ou vous pouvez également nous contacter :

Muriel Veyries – 01.73.54.14.84 – mveyries@pixelis.fr et nous viendrons vous présenter l’ensemble de notre expertise sur le Shopper Marketing.

Le mois dernier, on vous a parlé de notre engagement auprès d’artistes urbains,  pour vous proposer d’intégrer la création artistique dans l’univers de votre marque et votre stratégie de communication (interne, externe, institutionnelle, produit…), de conquête et de fidélisation.

Dans un environnement saturé de messages, où les publics sont surinformés, l’art est une réponse différenciante, économique et raisonnée pour votre communication. A travers un questionnement réciproque, le dialogue de l’art et de la communication permet de transmettre efficacement les valeurs fondamentales de votre marque et d’amener l’argument qui fera la différence. Savoir capter un public par un concept, le faire adhérer à une idée, donner du sens à travers l’image et les mots; autant d’objectifs qui peuvent trouver leurs réponses dans la communication par l’art.

Certains de nos clients, en France et à l’international, ont déjà osé associer l’art à leurs marques produits, actions événementielles ou shopper marketing…. Et vous ?

Si vous souhaitez échanger sur les opportunités d’une relation entre votre marque et l’art sous toutes ses formes, contactez Muriel Veyries – mveyries@pixelis.fr – +33 1 43 48 25 25.