Cela fait longtemps qu’on les attendait à Pixelis, après avoir travaillé sur le nouveau design des 360 références de la gamme : les nouveaux packs U Saveurs s’exposent enfin dans les magasins.

Pour rappel, l’ensemble des marques U sont progressivement passées sous la nouvelle identité U créée par l’agence en 2010. Restait encore à mettre au pas U Saveurs, la marque premium du distributeur : des produits plus élaborés, des ingrédients soigneusement sélectionnés, des recettes locales… déclinés en quatre gammes : Tradition, Terroir, Origine et Gourmande.

Objectif audacieux pour la marque U : toucher une cible adulte avec une gamme de sirops premium et aux parfums délibérément pas mainstream : franchement, c’est pas souvent qu’on croise un sirop à la violette !

À l’arrivée, une superbe gamme au design épuré, entièrement dédié à la valorisation du fruit, avec un format nouveau pour la catégorie (33cl).

Encore une super création de marque pour Système U, qui voulait (à juste titre) s’attaquer au marché de la nutrition infantile et créer une marque dédiée aux bébés.

On a donc créé l’identité visuelle, l’univers et les codes de la marque, et son design packaging (pour 40 produits alimentaires, hygiène et bazar).

L’idée. De 0 à 36 mois l’enfant est en plein éveil et construit sa propre vision du monde. Et c’est sa façon de voir le monde que nous avons mise en scène dans le design packaging de la marque. Un univers bien à lui : l’enfant détourne des objets (les couverts se transforment en avion…) , il invente des décors (un verger, une ferme, la savane…), il invite des animaux et des personnages rigolos à sa table… Un bel exemple de storytelling on pack, qui parle aux Mamans à travers l’univers de leur enfant, et pas seulement à travers les allégations produits.

Résultats. La marque et son design séduisent tout le monde. Le réseau en premier, qui a formidablement accueilli cette innovation avec un taux de détention proche de 100%. Les Mamans ensuite. En test, elles ont déclaré ‘adorer les packagings’ et le taux de ré-achat au terme de 2 mois de vente était de 32%.

(Et nous sommes toujours aussi fiers de notre nouvelle identité pour Système U :

(Et nous sommes toujours aussi fiers de notre nouvelle identité pour Système U : http://corporate.pixelis.fr/)

Le brief : Système U souhaite repositionner sa gamme premier prix pour se démarquer du hard discount. La problématique que nous nous sommes fixée : quelle autre valeur ajoutée que l’économie une gamme premier prix peut-elle revendiquer ?

Notre idée : Ancrer la gamme premier prix sur un nouvel insight : le premier prix n’est plus synonyme de contrainte économique mais d’achat intelligent. Ce n’est plus le prix qui fait la valeur d’un produit. D’où un concept de création innovant avec un univers esquissé de l’usage, qui laisse au consommateur la liberté d’investir le produit avec ses valeurs personnelles et son propre style de vie. Un design qui exprime une simplicité joyeuse et un optimisme qui va à l’essentiel.

Résultats : une gamme économique de produits de qualité qui a gagné en connivence et qui porte bien son nom, ’Bien Vu’ ; et en magasin, l’impact et la puissance des couleurs dans tous les rayons. (Nous avons créé 300 références au total).

Dans le cadre du développement de sa marque, Système U souhaitait lancer sa propre marque textile, signée de son nom. Il s’agissait ainsi de conquérir un nouveau territoire, d’ordinaire délaissé ou mal assumé par les MDD. Inutile de vous dire à quel point la démarche était audacieuse et impliquante pour Système U, puisque cette nouvelle marque textile allait porter le nom et l’image de la marque enseigne.

Donc, il a fallu tout faire, de A à Z : audit, stratégie et création de marques. On a construit toute une architecture, à l’image de ce que font les enseignes spécialisées de type H&M ou Zara. Et la clef de voûte de cette construction : l’identité U.

En termes de design, chaque collection se présente comme une valorisation assumée de la signature U, traitée à partir de codes spécifiques à chacune d’elle. La structure récurrente comporte deux éléments : l’installation d’une structure carrée de l’identité, clairement distinguée de sa structure habituelle, et l’utilisation de doubles étiquettes, deux éléments qui reprennent explicitement les codes qualité du textile, sans pour autant corrompre l’objectif de simplicité propre à l’enseigne. Outre son aspect qualitatif, la double étiquette permet de faire apparaître l’identité U à travers une fenêtre, créant ainsi une continuité avec ce que nous avions mis en place pour les marques U Bio et U Écologique : un principe de transparence qui ouvre sur un univers spécifique. En termes de fonctionnalité, des pictogrammes de destinataires sont présents à l’intérieur des étiquettes.