Vous avez certainement reconnu dans la rue les affiches que vous aviez croisées ici pendant quelque temps et qui présentent la dernière innovation Fanta.

Mais il ne s’agissait là que de la touche finale d’un projet global dont
la problématique était à la fois simple et ambitieuse pour la marque :
élargir l’image de Fanta du triptyque « rafraîchissement + bulles + fruits » au triptyque « rafraîchissement + eau + fruits ».

Les gens du branding se sont donc attelés à ce projet qui représente
un investissement conséquent de Coca-Cola France en 2008. Il faut dire que l’ampleur du dispositif était à la hauteur de l’audace du projet :
un soda qui retire ses bulles, il n’y avait que Fanta pour oser…
et réussir son lancement dans le segment en plein essor des boissons plates aux fruits.

C’est dans ce contexte que nous avons designé l’identité de cette nouvelle marque. Une identité et un décor qui ont été préféré en test « gens »
à ceux élaborés en Angleterre.

Ont alors suivi : la charte Fanta Still, les déclinaisons pour les trois variétés, les packs et, bien sûr, la prod.
Côté com, Pixelis a commencé par réaliser les films de positionnement de marque destinés aux commerciaux (franchement supers les films), pour ensuite s’attaquer aux
affichariots interactive et standards, aux affiches de com (abribus, sucettes Decaux, inserts cafés)
et à la définition du claim.

Ce qu’il faut retenir de ce très beau projet pour les suivants :
le client est très content :)