Le brief : Système U souhaite repositionner sa gamme premier prix pour se démarquer du hard discount. La problématique que nous nous sommes fixée : quelle autre valeur ajoutée que l’économie une gamme premier prix peut-elle revendiquer ?

Notre idée : Ancrer la gamme premier prix sur un nouvel insight : le premier prix n’est plus synonyme de contrainte économique mais d’achat intelligent. Ce n’est plus le prix qui fait la valeur d’un produit. D’où un concept de création innovant avec un univers esquissé de l’usage, qui laisse au consommateur la liberté d’investir le produit avec ses valeurs personnelles et son propre style de vie. Un design qui exprime une simplicité joyeuse et un optimisme qui va à l’essentiel.

Résultats : une gamme économique de produits de qualité qui a gagné en connivence et qui porte bien son nom, ’Bien Vu’ ; et en magasin, l’impact et la puissance des couleurs dans tous les rayons. (Nous avons créé 300 références au total).