Le goût de Coca-Cola avec zéro sucres et zéro caféine. Voilà comment nous avons exprimé le bénéfice de Coca-Cola zero sans caféine. Pour la création de l’identité packaging du nouveau produit, l’enjeu était d’intégrer le code doré du ‘sans caféine’ de l’offre My Coke aux codes noir, rouge et blanc de la marque Coca-Cola zero. Pas si simple…

Résultat : notre création pour le lancement de cette innovation a été adoptée au niveau Europe, et le design du packaging a rempli pleinement son objectif : une augmentation de la DV de l’offre My Coke qui vient s’additionner aux 2 références existantes (Coca-Cola et Coca-Cola light). Création que nous présentons également sur le site Coca-Cola

Coca-Cola nous confie sa stratégie B2B France sur la cible entreprise avec l’objectif de rentrer par une offre complète et non par ses marques. Une proposition commerciale qui propose une offre boisson personnalisée et adaptée à chaque typologie d’entreprise (en fonction de son secteur d’activité, de sa taille et des profils collaborateurs) associée à un véritable service : l’aménagement de l’espace de pause.

Notre réponse : valoriser la pause au travail et orienter le message sur le bénéfice pour l’entreprise et le salarié. Ce que nous avons traduit par : ‘la pause, l’effet plus’. Une identité qui incarne ce programme complet, qui va bien au-delà de l’offre classique. Nous avons créé plusieurs kits d’architecture des espaces de pause où le distributeur de boissons vient s’intégrer, naturellement.

Il fallait une idée forte pour faire une place à 1664  sur le segment des bières de dégustation. Pixelis l’a eue : appliquer les codes de noblesse du vin à la boisson maltée, que nous avons baptisée Millésime.

Un concept qui a donné lieu à un partenariat remarquable avec notre client… jusqu’à la création d’une vraie bière millésimée ! Un brassin 2011 récolté en 2010, qui apporte la promesse d’un produit aux saveurs différentes chaque année.

Ce concept audacieux est mis en scène à tous niveaux sur le packaging : une typographie hors code, un produit lumineux et en perpétuelle formation dans un verre rupturiste, dont la chambre aromatique est inspirée d’un verre à vin…

Agence design des Brasseries Kronenbourg (Groupe Carlsberg) depuis 4 ans sur la marque 1664 pour la France, nous sommes tous très fiers de devenir l’agence de la marque au niveau monde.

1664 par Pixelis

Dans le cadre du développement de sa marque, Système U souhaitait lancer sa propre marque textile, signée de son nom. Il s’agissait ainsi de conquérir un nouveau territoire, d’ordinaire délaissé ou mal assumé par les MDD. Inutile de vous dire à quel point la démarche était audacieuse et impliquante pour Système U, puisque cette nouvelle marque textile allait porter le nom et l’image de la marque enseigne.

Donc, il a fallu tout faire, de A à Z : audit, stratégie et création de marques. On a construit toute une architecture, à l’image de ce que font les enseignes spécialisées de type H&M ou Zara. Et la clef de voûte de cette construction : l’identité U.

En termes de design, chaque collection se présente comme une valorisation assumée de la signature U, traitée à partir de codes spécifiques à chacune d’elle. La structure récurrente comporte deux éléments : l’installation d’une structure carrée de l’identité, clairement distinguée de sa structure habituelle, et l’utilisation de doubles étiquettes, deux éléments qui reprennent explicitement les codes qualité du textile, sans pour autant corrompre l’objectif de simplicité propre à l’enseigne. Outre son aspect qualitatif, la double étiquette permet de faire apparaître l’identité U à travers une fenêtre, créant ainsi une continuité avec ce que nous avions mis en place pour les marques U Bio et U Écologique : un principe de transparence qui ouvre sur un univers spécifique. En termes de fonctionnalité, des pictogrammes de destinataires sont présents à l’intérieur des étiquettes.

Vous avez certainement reconnu dans la rue les affiches que vous aviez croisées ici pendant quelque temps et qui présentent la dernière innovation Fanta.

Mais il ne s’agissait là que de la touche finale d’un projet global dont
la problématique était à la fois simple et ambitieuse pour la marque :
élargir l’image de Fanta du triptyque « rafraîchissement + bulles + fruits » au triptyque « rafraîchissement + eau + fruits ».

Les gens du branding se sont donc attelés à ce projet qui représente
un investissement conséquent de Coca-Cola France en 2008. Il faut dire que l’ampleur du dispositif était à la hauteur de l’audace du projet :
un soda qui retire ses bulles, il n’y avait que Fanta pour oser…
et réussir son lancement dans le segment en plein essor des boissons plates aux fruits.

C’est dans ce contexte que nous avons designé l’identité de cette nouvelle marque. Une identité et un décor qui ont été préféré en test « gens »
à ceux élaborés en Angleterre.

Ont alors suivi : la charte Fanta Still, les déclinaisons pour les trois variétés, les packs et, bien sûr, la prod.
Côté com, Pixelis a commencé par réaliser les films de positionnement de marque destinés aux commerciaux (franchement supers les films), pour ensuite s’attaquer aux
affichariots interactive et standards, aux affiches de com (abribus, sucettes Decaux, inserts cafés)
et à la définition du claim.

Ce qu’il faut retenir de ce très beau projet pour les suivants :
le client est très content :)