Coca-Cola nous confie sa stratégie B2B France sur la cible entreprise avec l’objectif de rentrer par une offre complète et non par ses marques. Une proposition commerciale qui propose une offre boisson personnalisée et adaptée à chaque typologie d’entreprise (en fonction de son secteur d’activité, de sa taille et des profils collaborateurs) associée à un véritable service : l’aménagement de l’espace de pause.

Notre réponse : valoriser la pause au travail et orienter le message sur le bénéfice pour l’entreprise et le salarié. Ce que nous avons traduit par : ‘la pause, l’effet plus’. Une identité qui incarne ce programme complet, qui va bien au-delà de l’offre classique. Nous avons créé plusieurs kits d’architecture des espaces de pause où le distributeur de boissons vient s’intégrer, naturellement.

Il fallait une idée forte pour faire une place à 1664  sur le segment des bières de dégustation. Pixelis l’a eue : appliquer les codes de noblesse du vin à la boisson maltée, que nous avons baptisée Millésime.

Un concept qui a donné lieu à un partenariat remarquable avec notre client… jusqu’à la création d’une vraie bière millésimée ! Un brassin 2011 récolté en 2010, qui apporte la promesse d’un produit aux saveurs différentes chaque année.

Ce concept audacieux est mis en scène à tous niveaux sur le packaging : une typographie hors code, un produit lumineux et en perpétuelle formation dans un verre rupturiste, dont la chambre aromatique est inspirée d’un verre à vin…

Agence design des Brasseries Kronenbourg (Groupe Carlsberg) depuis 4 ans sur la marque 1664 pour la France, nous sommes tous très fiers de devenir l’agence de la marque au niveau monde.

1664 par Pixelis

Cela fait longtemps qu’on les attendait à Pixelis, après avoir travaillé sur le nouveau design des 360 références de la gamme : les nouveaux packs U Saveurs s’exposent enfin dans les magasins.

Pour rappel, l’ensemble des marques U sont progressivement passées sous la nouvelle identité U créée par l’agence en 2010. Restait encore à mettre au pas U Saveurs, la marque premium du distributeur : des produits plus élaborés, des ingrédients soigneusement sélectionnés, des recettes locales… déclinés en quatre gammes : Tradition, Terroir, Origine et Gourmande.

Jacquet souhaitait réaffirmer son positionnement sur le savoir-faire boulanger qui fait l’ADN de la marque depuis 1885. Un positionnement dont l’expression devait permettre de construire une nouvelle architecture, destinée autant à rassembler toutes les variétés de pain existantes qu’à accueillir les innovations pâtisseries comme les gaufres.

Au cœur de cette nouvelle identité, le torchon et la pâte, qui viennent rappeler le positionnement de la marque et donner une véritable cohérence à l’ensemble des variétés.

jacquet par Pixelis

Encore une super création de marque pour Système U, qui voulait (à juste titre) s’attaquer au marché de la nutrition infantile et créer une marque dédiée aux bébés.

On a donc créé l’identité visuelle, l’univers et les codes de la marque, et son design packaging (pour 40 produits alimentaires, hygiène et bazar).

L’idée. De 0 à 36 mois l’enfant est en plein éveil et construit sa propre vision du monde. Et c’est sa façon de voir le monde que nous avons mise en scène dans le design packaging de la marque. Un univers bien à lui : l’enfant détourne des objets (les couverts se transforment en avion…) , il invente des décors (un verger, une ferme, la savane…), il invite des animaux et des personnages rigolos à sa table… Un bel exemple de storytelling on pack, qui parle aux Mamans à travers l’univers de leur enfant, et pas seulement à travers les allégations produits.

Résultats. La marque et son design séduisent tout le monde. Le réseau en premier, qui a formidablement accueilli cette innovation avec un taux de détention proche de 100%. Les Mamans ensuite. En test, elles ont déclaré ‘adorer les packagings’ et le taux de ré-achat au terme de 2 mois de vente était de 32%.

(Et nous sommes toujours aussi fiers de notre nouvelle identité pour Système U :

(Et nous sommes toujours aussi fiers de notre nouvelle identité pour Système U : http://corporate.pixelis.fr/)

Pour rappel : l’objectif était de faire entrer Gold (ex Maître Kanter) sous l’ombrelle 1664, de créer l’univers Gold et bien sûr d’exprimer sa RTB : la double fermentation. D’où notre pack 360 qui raconte l’histoire de la marque, de la brasserie à l’instant de consommation.

Stratégie gagnante puisqu’à l’arrivée, les acheteurs historiques de Gold sont conservés avec en plus une accélération du recrutement et un taux de ré-achat supérieur.

Un vrai projet global : création de la marque, de l’identité, du pack et de la com digitale avec dispositif innovant pour le lancement du produit !

Le brief : Système U souhaite repositionner sa gamme premier prix pour se démarquer du hard discount. La problématique que nous nous sommes fixée : quelle autre valeur ajoutée que l’économie une gamme premier prix peut-elle revendiquer ?

Notre idée : Ancrer la gamme premier prix sur un nouvel insight : le premier prix n’est plus synonyme de contrainte économique mais d’achat intelligent. Ce n’est plus le prix qui fait la valeur d’un produit. D’où un concept de création innovant avec un univers esquissé de l’usage, qui laisse au consommateur la liberté d’investir le produit avec ses valeurs personnelles et son propre style de vie. Un design qui exprime une simplicité joyeuse et un optimisme qui va à l’essentiel.

Résultats : une gamme économique de produits de qualité qui a gagné en connivence et qui porte bien son nom, ’Bien Vu’ ; et en magasin, l’impact et la puissance des couleurs dans tous les rayons. (Nous avons créé 300 références au total).